万象城爆红,中山路商业战火还没结束,2家"抢食者"即将抵达
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[ 壹 ]
近半个月来,有个商场持续霸占石家庄本地热搜,无论是在电视、广播、报纸、网络还是自媒体等等,都能看到它的身影。
它便是11月10日开业的华润万象城。
华润万象城开业堵了两条路(图片来源网络)
开业当天朋友圈便被刷屏,就像你的微信好友们当天在万象城搞了一个大型网友见面会,大家纷纷发圈打卡签到。自己不去赴约,都感觉对不起大家。
好巧不巧,一半石家庄人的微信好友见面会都选择了同一天在同一地点举办。
来点官方数据:据统计,华润万象城开业首日综合开业率达94%,零售额3200万元,客流量突破30万+,车流量2.2万,累计会员注册超过12万,团购券网销数超12万。刷新了石家庄对商业综合体的定义。
如果你认为,开业首天的新鲜感和双十一的五折购物狂欢,吸引多数石家庄人来此。小楼认为,那你就小看华润万象城了。
上周末(华润万象城开业的第二个周末),华润万象城内依然人头攒动,据小楼调查,尽管没有了五折优惠,95%的餐饮门店的等位时长仍在1-2个小时之间。自开业来,能够一直霸占热搜榜,足以说明华润万象城的火爆除上述两点外,还有其他原因。
[ 贰 ]
华润万象城靠什么拥有超高人气?
小楼觉得,主要集中在品牌、业态和位置这三个方面。
万象城是世界500强企业华润集团旗下开发的高品质购物中心,目前已入驻全国二十余个大中城市,成为多个城市的地标性建筑。具有较强的品牌影响力及号召力,如深圳万象城、杭州万象城、沈阳万象城等。万象城所倡导"一站式"消费和"体验式"购物,为石家庄的消费者带来全新的消费概念和生活体验。
华润万象城定位为一站式国际时尚生活区,客群覆盖中高端、家庭型、年轻消费人群,核心客群以20-45岁的城市时尚精英为主。
石家庄万象城引进了400余家潮流品牌店铺,业态覆盖时尚、餐饮、娱乐、教育、科技、家居等多元领域,而且其中70%餐饮品牌和40%的零售品牌都为首次进驻石家庄。差异化、个性化成为华润万象城在石家庄商业综合体中的重要竞争优势。
华润万象城位于中山路与中华大街交汇处,两条城市主干道和双地铁线(地铁1号线与地铁3号线)所组成立体交通,商场负一层与新百广场地铁站(目前石家庄少有开通的地铁换乘站)无缝对接, 为石家庄东南西北四个方向的购物者提供了便捷的交通环境。
众所周知,石家庄中山路是石家庄商业的传统黄金线,各大商圈遍布中山路两侧。华润万象城所处新百商圈,辐射商业气氛较为薄弱的桥西区和新华区,消费人群规模庞大。
[ 叁 ]
中山路号称石家庄排名前列繁华商业大道,从1937年起,到现在历经81年,它见证了这座城市的繁荣昌盛,孕育了商业发展。几乎大型商业中心都在中山路安营扎寨,十步一商场、五步一中心。
目前较为成熟的商圈有:谈固商圈、博物馆商圈、北国商圈、南三条商圈、老火车商圈、新百商圈等。汇集了北国商城、勒泰中心、乐汇城、先天下、东胜广场、新百广场、品汇广场等热门商业综合体。中山路沿线吃喝玩乐应有尽有,成了庄里消费一条街。
从华润万象城近期的火爆程度可以看出,它对于中山路沿线商业具有极大的推动作用,将带动整个商圈的提档升级。
中山路上的新变化不仅仅有万象城。9月15日,位于中山路与建华大街交口的建华城市广场也开门迎客。不过,与华润万象城的火爆相比,建华城市广场略显冷清。开业首日,小楼前往发现,建华城市广场内,首日开业的门店寥寥无几,多数都在进行装修,业态过多沿袭建华百货,与其他商场相比,并无太大新意。在这里,人们越来越追求精致化和年轻态的消费需求没有得到满足。
看来不是所有的商业广场都能成为城市的中心。上世纪风靡一时的建华百货大楼已成为传说,新的建华城市广场能否续写辉煌,还需等待更多石家庄人的检验。
另外,位于北国商圈的新源蜂巢将在12月下旬开业,位于谈固商圈的长安万达城市广场将于明年6月下旬开业。更多商业业态正在进驻,中山路上的商业战火再度升级,一场好戏即将上演。
[ 肆 ]
曾经有新闻报道:石家庄这座内陆城市,其地域特点内敛且保守。能够连续多年入选幸福感最强城市,正映射出石家庄人知足常乐的生活方式。
也许正是因为这样慢节奏的生活方式,石家庄缺乏消费引导及品牌资源,商业发展略显缓慢。
这就需要一些高端、新潮、时尚的商业项目入驻,犹如一剂又一剂的强心针,给石家庄商业带来更多活力,改变石家庄传统的生活和消费方式。
我们有理由相信,不久的将来,石家庄会变得越来越现代、越来越时尚、越来越国际,生活在石家庄的人民也将收获更多的幸福感。
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