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“她经济”是指围绕女性消费形成的特有经济圈和经济现象，如今已扮演着影响当下消费体系的重要角色。而埃森哲调查显示，在中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场。那么在“她经济”持续升温的当下，北京龙湖商业又是如何引爆的呢？通过北京六大天街的《女神节（3.2-3.8）消费榜单》，一探究竟。

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01/女性更重视时尚风运动服饰，运动消费成女性新需求

据CBNData消费大数据显示，在2021年，女性贡献了65%以上的无性别服饰成交额。由此可见，当代女性正不断“摆脱束缚”，成为自信自在、可咸可甜的酷girl。而在今年女神节期间，龙湖商业在北京六大天街服装类销售额同比提升21%，其中北京熙悦天街女装类同比增长超30%，以李宁、Champion、TSMLXLT、VANS、李维斯、HEA、THE NORTH FACE等运动服装品牌为主的单店销售额更是平均增幅150%。

北京熙悦天街·李宁

北京熙悦天街·adidas／阿迪达斯

02/多元化的珠宝消费场景，背后是更加独立的人格

对于现在的女性朋友们而言，珠宝早已不止象征爱情，还可以是送给父母的礼物，或是庆祝自己实现目标的纪念…….她们不仅可以在物质上给自己安全感，更有能力驾驭自己的人生。在此类消费心理的驱动下，北京六大天街珠宝饰品类销售额同比提升了17%，其中大兴天街黄金珠宝品类环比提升超50%。最受女性朋友欢迎的珠宝品牌有：周大福传承系列手镯、六福珠宝GOLDSTYLE系列项链、周生生精品足金饰品…….

北京丽泽天街·周大福

北京大兴天街·周大福

03/愿意为好身材买单，越来越多女性追求“美的力量感”

她们不再只在乎身材是否变得更好，而是更专注健康生活的态度。面对身材焦虑、容貌焦虑，她们选择用热情和汗水“把美转化成一种力量”。比如：吃上一口滋补养颜的“食补秘方”—燕窝，将朋克养生进行到底……而由此带来的“她经济”增长趋势更是一目了然，北京六大天街美容美体类销售额同比增长了47%，其中长安天街美容美体类销售额同比增长超98%；长楹天街则联名lululemon BodyCombat热汗挑战展现Girl's Power ，将当日销售环比提升105%；丽泽天街联合力禾健身为珑珠用户特别打造了会员活动，现场百人尊巴燃脂派对燃爆全场；长安天街则联合点赞健身，打造了女神健身体验专场，为女性龙珠用户开设肩颈舒缓和减脂训练营课程等。除了美容美体类品牌的“爆红”，美食类品牌同样广受女性朋友喜爱。比如热门好食：燕之屋—尊享款碗燕、牛茶·燕窝饮品——燕窝桂花奶茶等等。

北京长楹天街·lululemon

北京丽泽天街·力禾健身

04/新生代妈妈的消费观念升级，解锁母婴消费新形态

新时代女性总是能优质平衡工作与家庭。或许在外面她们是雷厉风行的“职场大女主”，可一旦回到家里她们又会秒变 “温柔辣妈”。而这些为自家宝贝shopping的妈妈们证明了新时代女性不必彻底“回归家庭”，但她们也始终在用自己的方式“爱家庭”。由此带来了新生代妈妈群体的消费价值不断释放，推动以孕妈、宝妈为核心的妈妈经济崛起，而北京六大天街在她们的“消费助力”下，儿童亲子类销售额同比提升了23%。

北京房山天街·X Kids（特步儿童）亲子活动

北京房山天街·X Kids（特步儿童）亲子活动

05/颜值经济发展迅猛，女性不再只为“悦已者容”

“化妆不是为了取悦别人，而是取悦自己”，这几乎是新时代女性的共识。尽管她们也因此非常喜欢入手各种各样的化妆品、护肤品等，但无论多么狂热她们都不会“盲选”，功效、成分、体验当然缺一不可。持续升级的护肤热情也展现着“女神们”的精致生活态度。而在“颜值经济”的推动下，北京六大天街化妆品类销售额同比提升了19%。最受女性朋友追捧的热点品牌——丝芙兰，在女神节期间销售额同比增幅超50%；今年，长楹天街还迎来了Dior香氛彩妆概念精品店入驻。

北京长楹天街·DIOR迪奥

北京长楹天街·DIOR迪奥

PART03/

当悦己、个性化成为女性消费新趋势，她们已然在改变着世界，用勇敢探索、突破边界。而龙湖商业在见证“她力量”崛起的同时，也为广大女性朋友精心做足了准备。比如：每一座天街都设置了母婴室，为母爱的柔软提供十足空间，让爱延伸至每一个角落、还有天街3月女神锦鲤礼盒，甄选百万礼遇等等，在“不断尝新，针对女性顾客需求，在品牌焕新和升级迭代”的道路上更是下足了功夫，持续引入高端化妆品、护肤品品牌，创造女性消费新场景、引领消费新体验。不久的将来，长楹天街还将入驻CHANEL、Gucci、POLA、GUERLAIN、L'OCCITANE等品牌。未来，龙湖商业在“她经济”领域还可以如何大放异彩呢？让我们拭目以待。

（注：以上数据均取自龙湖商业）