在如今全民外出半径缩小，线上生活大行其道的时代，社区商业对“家门口”消费需求呈现完善的服务能力与满足，以其便利性、高交互和强粘性优势凸显它 “家门口的温暖与亲切”的特点。

社区商业具备超强“恢复”能力

在全民“以不动应万变”的日子里，便利店、社区超市、生鲜电商成为了许多人的“续命”根据地。盒马鲜生、京东到家、每日优鲜等生鲜电商都出现了订单猛涨的情况。

社区商业以贴近用户的日常生活场景，且大多是聚焦家庭型客群的优势，充分利用了与消费者的近距离，为居民提供出了更有价值的商品和服务，加之限制人流大量聚集、远距离移动等因素，人们的活动逐步从公众场合“转移”至社区，社区逐步成为了集中的销售点，其商业价值也开始凸显。

对标“刚需消费”，高效解决了生活所需

社区型商业，满足周边居住人群的生活基础消费需求，以提供日常生活用品和服务为主，休闲娱乐为赋能，在商业规划设计上也更加贴近消费者的生活场景。

在“禁足战役”中，表现尤为突出，保障民生基础。经营时间灵动，更好的满足了年轻化的“夜生活”需求，因此在当今生活环境下，对于社区商业的波动较小，反而更加凸显了优势。

强化“体验消费”，提升休闲娱乐的“安全指数”

多地出台跨省游的“限令”，外出旅游减少，本地的“休闲娱乐”需求明显增强，“本地化”商业游逛成为优选。

在节假日和周末的商街中心客流数据表现，由于城市化日趋集中，家庭式外出休闲更为“日常”，社区型商业也凭借日渐丰富的新商业模式和个性化、体验式的商业空间，深受居民喜爱。

把握趋势 抢占“最后一公里”

2021年5月底，商务部等12部委印发《关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见》，强调要推进一刻钟生活圈发展。

当商业进入“新零售”时代后，消费者的购物行为发生了根本性转变，对购物中心的需求不再局限于购物，而是强调体验。抓住“生活最后一公里”服务半径的社区商业形态正逐渐成为城市商业的基础，并逐渐成为未来商业地产发展的新的增长点。

社区将是中国商业未来的发展沃土，未来或是一个万亿级的市场。

在此背景下，荣盛·和平里以“15分钟生活圈”为社区商业规划的核心逻辑，将社区生活中的物业综合服务、休闲娱乐、幼儿教培、餐饮、健康等功能与社区商业有机结合，以服务为核心，打造涵盖多个场景、丰富业态的社区型商业中心。

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